El publicista barbastrense Ildefonso García Serena fue el invitado al desayuno coloquio celebrado ayer en el Centro de Congresos de Barbastro organizado por la Asociación de Mujeres Empresarias de la provincia Huesca (AMEPHU) y el Instituto Aragonés de la Mujer (IAM). La cita, la segunda que se celebra de estas características en Barbastro en un plazo de ocho meses (la anterior tuvo como ponente al presidente de la D.O. Somontano, Mariano Beroz), contó con una gran respuesta de público al reunir a alrededor de un centenar de empresarias y empresarios, entre otros profesionales llegados del Somontano y de comarcas vecinas.
La charla de Ildefonso García Serena giró en torno a la innovación que para este reputado consultor y experto en marketing y nuevos productos «es la clave para salir de la crisis». «De la crisis saldremos con la imaginación de los empresarios y con su ayuda. La imaginación en este caso no será suficiente, hará falta algo más como es un proceso creativo de innovación de productos y servicios que nos haga ser mucho más competitivos en el mundo y de esa manera sacar a la sociedad, al país y a los ciudadanos de la situación de crisis y desempleo en la que nos encontramos». Ese fue el principal mensaje que García Serena lanzó a un auditorio en el que también se encontraba el alcalde de Barbastro, el presidente de la Cámara de Comercio e Industria de Huesca, presidente de la D.O. Somontano, y presidentes de colectivos empresariales del Alto Aragón, así como muchas empresarias.
Idelfonso García Serena tiene una dilatada trayectoria como publicista y su trabajo ha sido reconocido a nivel nacional. Suya fue la idea para el lema de Nescafé ‘Un sueldo para toda la vida’ y desde su empresa ha participado en la creación de la marca ‘Huesca la magia’. Ha sido responsable de marketing internacional de Moulinex, asesor de empresas, universidades y fundaciones y ha trabajado para las principales marcas de agroalimentación del país. Precisamente incidió en su discurso de innovación en el sector agroalimentario «que es muy importante en Huesca como lo demuestra la D.O. Somontano que ha sido uno de los mejores procesos de innovación que se ha creado en España».
Para este consultor, la clave para innovar pasa por el trabajo diario -«la innovación es un trabajo no es una ocurrencia, no es simple imaginación»-, pero sobre todo por mirar «a lo que hacían nuestros abuelos y bisabuelos. Lord Byron dijo que el mejor profeta del futuro es el pasado. La primera fuente de inspiración debe ser la tradición. Nos empeñamos en hacer cosas revolucionarias y hay que mirar a lo que hacían nuestros abuelos y hacerlo mejor, porque en innovación no hay que partir de cero», sentenció.
