El streaming ha evolucionado tanto en los últimos años que ha generado un gran impacto en la forma en que las personas interactúan con los servicios de entretenimiento. La llegada de Netflix marca el comienzo de esta nueva etapa, ya que la cantidad de plataformas y usuarios han crecido exponencialmente desde entonces.
Además la pandemia de 2019 significó un gran impulso para las plataformas, ya que la mayoría de los servicios de entretenimiento, como los cines, se vieron obligados a cerrar durante los periodos de confinamiento, por lo que las personas tuvieron que encontrar nuevas formas de divertirse sin tener que salir de sus hogares, a lo que el streaming respondió no solo con contenido sino también ampliando sus formas de pago, para así poder brindar una solución a la mayor cantidad de personas posibles.
El éxito del streaming se debe en gran parte al estilo del servicio que se brinda, pues ofrece a los usuarios acceso a múltiples bibliotecas de contenido que pueden disfrutar tantas veces como quieran por un solo pago mensual.
Este nuevo tipo de servicio ha hecho que los usuarios cambien su patrón de consumo por uno mucho más fugaz, con esto nos referimos a que actualmente demandan grandes cantidades de contenido para repetir lo menos posible, como consecuencia las bibliotecas deben actualizarse constantemente para evitar que la gente tome la decisión de cancelar sus suscripciones.
Para poder mantener el ritmo de producción muchas plataformas han comenzado a optar por realizar convenios con estudios que se encarguen de generar contenidos nuevos y exclusivos, esta estrategia les permite mantenerse competitivos a un menor costo.
Esta decisión también ha provocado un impacto en los productores pues al tener necesidad de actualizar de forma masiva las bibliotecas, se deja espacio suficiente para que las pequeñas producciones puedan ocupar un lugar y obtener difusión masiva con menos riesgo. Esta flexibilidad que ofrece el streaming también ha llamado la atención de reconocidos directores y actores internacionales, quienes se pueden olvidar por un momento de la aceptación masiva y crear obras por el mero gusto de hacerlo.
Otra estrategia que se ha empleado para generar contenido de forma continua es recurrir a la popularidad de marcas ya existentes como es el caso Disney al continuar desarrollando proyectos alrededor de los universos de Marvel y Star Wars, aprovechando la nostalgia para mantener la fidelidad de sus público.
La tecnología también ha jugado un papel fundamental al momento de desarrollar nuevos productos, pues gracias a la evolución de los algoritmos, ahora es mucho más sencillo saber qué nivel de aceptación tendrá una producción incluso antes de comenzar a desarrollarse.
Sin embargo no todos son beneficios alrededor del streaming, pues las salas tradicionales experimentan un sentimiento de incertidumbre sobre el futuro por la latente posibilidad de convertirse en un medio obsoleto, estos sentimientos se han visto alimentados por decisiones de distintos estudios quienes han optado por estrenar su material de forma directa en las plataformas sin pasar por las salas de cine.
Para entender el efecto real, es necesario recordar que estamos hablando de una industria y que al igual que todas, es impulsada por intereses económicos. Con esta premisa en mente, es comprensible que los estudios solo quieran lanzar algunos proyectos directo en sus plataformas, pues de esta forma no deben compartir sus ingresos con terceros y solo deben cubrir gastos de gestión. Pero a pesar de esto, los ingresos que se obtienen por la taquilla son considerables, además de que no solo se trata del dinero generado por los boletos, sino que también el cine funciona como un escaparate para dar promoción a todos los demás formatos de distribución y merchandising.
Por lo tanto, podríamos concluir que a partir de ahora algunos proyectos se desarrollarán de forma exclusiva para el streaming y otros para el cine. Estamos en la fase de adaptación, en la que un nuevo servicio de entretenimiento se está acomodando en un mercado muy grande y flexible que tiene espacio suficiente para los distintos medios de difusión.