Kambi, uno de los principales proveedores de tecnología para sportsbooks, publicó su 2025 Sports Betting Trends Report con datos de más de 1.500 millones de apuestas anuales procesadas a través de su red global de más de 50 operadores. Los números muestran una preferencia clara: los apostadores quieren personalizar sus jugadas.
El dato más llamativo llegó del Super Bowl LIX: el 49% de todas las apuestas pre-partido se realizaron mediante Bet Builder, la función que permite combinar múltiples selecciones en una sola jugada. En 2020, esa cifra era apenas el 4%. Plataformas como 1xBet SV y otros operadores han incorporado estas funciones para responder a la demanda de experiencias más personalizadas.
Qué revelan los números del Super Bowl LIX
El informe de Kambi desglosa el comportamiento de los apostadores durante el evento deportivo más visto del año:
- 49% de apuestas pre-partido usaron Bet Builder (vs. 4% en 2020)
- 88% de esas apuestas combinadas incluyeron al menos un prop de jugador
- 15% de las apuestas en vivo también utilizaron Bet Builder
- 7 de los 10 mercados NFL más populares en 2025 fueron player props
- 83% de los apostadores más activos realizaron al menos un parlay durante el año
El patrón indica que los usuarios buscan opciones más específicas que las líneas tradicionales de spread o moneyline. Los props de jugador —apuestas sobre el rendimiento individual de un atleta— se convirtieron en el centro de la experiencia.
La evolución del Bet Builder: de 5% a 30% con múltiples selecciones
El informe también documenta cómo cambió la complejidad de las apuestas combinadas. En 2021, solo el 5% de los Bet Builders contenían cinco o más selecciones. Para 2024, esa cifra subió a 30%.
| Año | Bet Builders con 5+ selecciones | Bet Builder como % de apuestas pre-partido (Premier League) |
| 2021 | 5% | — |
| 2023/24 | — | 13% |
| 2024 | 30% | — |
| 2024/25 | — | 21% |
En la Premier League 2024/25, el Bet Builder representó el 21% de todas las apuestas pre-partido, un salto desde el 13% de la temporada anterior. Los usuarios de Bet Builder colocan aproximadamente tres veces más apuestas que quienes no usan la función, según los datos de Kambi.
Inteligencia artificial: casi la mitad de las apuestas procesadas por IA
Otro hallazgo del informe: cerca del 50% de todas las apuestas en la red de Kambi fueron procesadas por sistemas de inteligencia artificial durante 2025. La automatización permite ajustes de cuotas en tiempo real y mayor precisión en las operaciones de trading.
Simon Noy, SVP de Trading en Kambi, explicó que la escala de su red —más de 50 socios en seis continentes— ofrece una perspectiva única sobre hacia dónde se dirige el mercado. «El auge del Bet Builder y los player props, junto con el impacto de la IA en nuestras capacidades de pricing y trading, no solo están definiendo 2025 sino sentando las bases para la próxima era de las apuestas deportivas», señaló.
Tendencias rumbo al Mundial 2026
Con la Copa del Mundo 2026 en el horizonte, Kambi analizó datos de la final de la Nations League 2025 para identificar patrones relevantes. Una conclusión del informe: los mercados de tiempos extra y penales generan picos de actividad durante eliminatorias, por lo que ofrecer opciones sólidas en estos momentos beneficia a operadores.
El reporte también examina el crecimiento del e-soccer (fútbol simulado virtual), que se mantiene popular entre apostadores que buscan mercados alternativos entre eventos en vivo. Durante 2024, los mercados de e-soccer de Kambi generaron el tercer mayor volumen de apuestas de fútbol, solo detrás de la Premier League y La Liga.
Por qué importa la personalización
Los datos de Kambi reflejan un cambio en las expectativas de los usuarios. Las apuestas simples de ganador o spread siguen existiendo, pero la demanda se inclina hacia experiencias donde el apostador construye su propia narrativa: combinar el rendimiento de un jugador específico con el resultado del partido, agregar estadísticas individuales, mezclar eventos de diferentes deportes.
Esta evolución coincide con una generación de usuarios que consume deportes de manera diferente —siguiendo jugadores tanto como equipos— y que espera el mismo nivel de personalización que encuentra en otras aplicaciones digitales.
El informe 2025 de Kambi confirma que las funciones de personalización dejaron de ser un extra opcional para convertirse en el centro de la experiencia de apuestas deportivas.