La Comarca de Somontano ha cerrado 2011 con un aumento de turistas. La Encuesta de Ocupación en alojamientos turísticos que elabora el Instituto Nacional de Estadística ha revelado que en 2011 se produjo un aumento de un 4.3 % de viajeros con respecto a 2010. Así, fueron 83.500 personas las que eligieron los establecimientos del Somontano para su estancia, pernoctando en 209.100 ocasiones.
La crisis se ha notado en el aspecto nacional, ya que el número de turistas españoles ha descendido en un 15%, por el contrario el turismo extranjero ha aumentado en un 27%. Estos buenos resultados sitúan al Somontano en siete puntos por encima de la media provincial, ya que en el Alto Aragón se ha registrado un descenso de visitantes del 2,75%.
Una vez más, el turismo francés es el mayoritario con 18,74%, pero cobra fuerza el turismo de centro Europa y el turismo ornitológico. Para este año se van a realizar acciones que permitan abrir nuevos nichos de mercado en Noruega, Dinamarca y EE.UU, países con los que ya se han establecido contactos.
En clave nacional, Madrid, y sobre todo Cataluña y País Vasco son los turistas más habituales.
En cuanto al perfil de nuestros visitantes, a través del Observatorio Turístico de la Comarca de Somontano, se ha encuestado a un total de 52.565 personas. El Observatorio está en marcha desde abril de 2011, por lo que no se tiene comparativa con otros años.
En cuanto a la motivación, la localidad de Alquézar es la que mayor interés ha despertado, seguido del producto senderismo, conocer el Somontano en General, Barbastro, el arte rupestre y los centros museísticos, el enoturismo y la visita a bodegas y el descenso de barrancos.
De interés también es conocer que el perfil de nuestro visitante más asiduo está en la franja de edad de 36 a 50 años y que principalmente viaja en pareja (37.35 %) o en familia (17.21 %).
Promoción en ferias
Estos datos animan al sector turístico a seguir promocionándose en ferias y salones especializados. Para ello, ayer la Comarca y la asociación de empresarios de la Sierra de Guara firmaban un nuevo acuerdo de colaboración por el cual la marca Guara Somontano estará presente en ocho ferias a lo largo del año en España y Europa.
La asistencia a ferias constituye un magnífico instrumento promocional de nuestro territorio y sirve como marco extraordinario para la presentación de los principales productos y recursos del Somontano. Para ello, la Comarca de Somontano cuenta con la colaboración excepcional de las empresas de la Asociación de Empresarios de la Sierra de Guara quienes representan la marca turística Guara Somontano en estas ferias, sin olvidar el apoyo técnico y logístico del Área de Turismo de la Comarca.
Las ferias donde la marca Guara Somontano estarán presentes son: el Salón Agricole de Tarbes (cuya estancia fue el pasado fin de semana), Destination Nature en París, SITC de Barcelona, Salón Naturaleza y Ocio de San Sebastián, BirdWatching Fair en Rutland, Mendiexpo de Irún, Exponatur de Bilbao y Agrotur en Cornella.
En tres de éstas ferias, Barcelona, Irún y Bilbao, la presencia se canalizará a través del stand promocional de Guara Somontano, con lo que la incidencia directa en el público será mayor.
El coste de esta colaboración para la representación en las ferias a través de esta Asociación asciende a 6.050 euros.
La actividad no ha cesado en el primer trimestre de 2012, ya que la Comarca y en coordinación con la Asociación, ha promocionado el destino en 5 ferias de gran interés. Así, ha estado presente en el Salon de Vacances de Bruselas, el Salon Mahana de Toulouse, la Feria Internacional de Ornitología de Monfragüe, la Fahrrad & Wander de Stuttgart y Navartur en Navarra, este último con stand propio.
Regalos de estancias en el Somontano
Como en años anteriores, en las ferias en las que se asista con el stand promocional, se realiza una encuesta entre los visitantes en la que se les consulta sobre el conocimiento que tienen del Somontano y de sus intereses. Además, se recogen sus datos personales para futuras promociones, como es la newsletter que se les enviará cada mes durante 2012 con propuestas de actividades en el Somontano. Todas estas personas, participan en el sorteo «SOMONTANO TIENE PREMIO» en el que el ganador disfruta de un fin de semana para dos personas en el Somontano por feria. Así, en 2011 se sortearon 7 fines de semana y para 2012 está previsto otros 6, de los cuales, dos ya están disfrutados.
El premio consiste en un fin de semana para dos personas en régimen de media pensión en un alojamiento de la Comarca, una actividad de turismo activo, una visita a bodega o almazara y una visita a Alquézar.
Esta promoción a través de los sorteos está resultando muy efectiva, ya que los premiados han mostrado su satisfacción por el premio, su experiencia ha sido muy positiva y han transmitido su intención de volver y recomendar a su círculo de amigos la visita a Guara Somontano.
Novedad 2012: El Rincón de la Ruta del Vino Somontano
En las ferias en las que la Comarca tenga espacio propio, la Ruta del Vino del Somontano tendrá su espacio propio con el Rincón del Vino del Somontano. Así, se realizarán catas exprés para los visitantes del stand. Esta actividad ya se puso en marcha durante el certamen Navartur que tuvo lugar en Pamplona los días 17, 18 y 19 de febrero y se puede considerar un éxito en cuanto a promoción de la Ruta del Vino y del Somontano en general.