Monzón se convertirá en el epicentro de la publicidad y el marketing los próximos 23 y 24 de octubre con la celebración del primer congreso ‘Storytelling works. La innovación creativa en la comunicación del siglo XXI’.
¿Cómo crear una marca personal con las redes sociales? ¿Cómo transmito mis ideas con la música? ¿Cuáles son las últimas tendencias para contar historias? Estas son algunas de las cuestiones que abordará el primer congreso de publicidad y comunicación que se ha presentado este viernes en el Ayuntamiento de Monzón por parte de sus organizadores, a plataforma MillenniArs y la editorial Aragón Tiene Talento.
El congreso se celebrará en los salones del hotel Mas Monzón y en él intervendrán una veintena de destacadas personalidades del mundo de la publicidad, el marketing y la comunicación de empresas del país.
La organización del congreso parte de la idea de que los formatos publicitarios y de comunicación convencionales están caducos y lo que funciona es “contar historias” que enganchen. Es decir: la originalidad, la innovación, el saber vender las virtudes propias, la marca personal, la diferenciación, etcétera.
El elenco de conferenciantes abordará todos esos aspectos y explicará las experiencias en el mundo empresarial. El Congreso va dirigido a publicistas, comunicadores, políticos, empresarios, emprendedores, periodistas, blogueros, diseñadores de webs…
El congreso cuenta con el respaldo del Ayuntamiento que confía en que tenga continuidad con el paso de los años y que contribuya a posicionar a Monzón en el mapa de la publicidad nacional.
La alcaldesa Rosa María Lanau ha destacado la importancia de este congresos y la ha ligado a la voluntad de la ciudad por diferencizarse como turismo templario: “En estos tiempos en que tan necesaria es la diferenciación para captar la atención del público, me parece muy interesante la propuesta de un congreso dirigido a publicistas, especialistas en márquetin, empresarios y estudiantes. La idea de aprender a vender productos o servicios contando buenas historias resulta muy atractiva. Y supongo que dominar esta técnica no será fácil y son necesarios buenos maestros”.
Por su parte, el concejal de Turismo, Jesús Guerrero, ha indicado que ‘Storytelling works’ abre el ciclo de congresos que va a acoger la ciudad entre este año y el próximo y ha animado a su participación. “Es una apuesta para poner en valor a Monzón como ciudad de congresos y vamos a empezar con un congreso ambicioso. Desde aquí hacemos un llamamiento a empresas, agencias de publicidad y profesionales para ocupar las últimas plazas,
porque va a reunir a los mejores conferenciantes del sector. Es un congreso importante y ambicioso para la ciudad y esperamos que el año que viene podamos celebrar la segunda edición con el mismo nivel de ponentes y asistentes”, señaló Guerrero.
La organizadora del evento, la editora Reyes Ferrer ha recalcado la importancia que tiene la publicidad en la historia. “Es la herramienta más eficaz para el intercambio de bienes y servicios”, ha señalado, y ha citado como ‘Storytelling’ de éxito los discursos del presidente Obama que se estudian en las universidades.
“Todos somos emprendedores y la marca personal ya es responsabilidad de cada uno; vamos a cambiar de trabajo pero no dejaremos de ser nosotros mismos y eso hay que formarlo desde que estamos en la escuela. Cada persona se tiene que ganar la vida y tiene que estar en este congreso para crecer y aprender”, ha indicado.
PREMIOS MATEO
Este congreso también pretende reconocer el trabajo realizado por publicistas, agencias de comunicación o empresas en el desarrollo de la creatividad en la comunicación comercial y social. Por ello se han creado unos premios que llevan el nombre del patrón de Monzón, Mateo, para reconocer a los mejores trabajos del país y de Aragón.
Los ganadores serán anunciados el 23 de octubre tras la cena de gala del congreso en el Hotel Mas Monzón. El galardón es una evocadora representación del emblemático castillo de Monzón con una M incrustada.
Estos premios cuentan con el respaldo del Ayuntamiento que quiere reconocer la contribución de la publicidad al desarrollo económico premiando anualmente a los mejores profesionales del marketing, la gestión de marcas y la comunicación comercial en las siguientes categorías: Mejor marca personal. Mejor anunciante. Mejor iniciativa. Mejor soporte. Mejor boutique creativa local. Mejor agencia de medios.
Finalistas de la primera edición:
A la mejor marca personal: RistoMejide, Luis Bassat, Pablo Motos.
Al mejor anunciante: La Caixa, Mahon, Balay.
A la mejor iniciativa: Antena 3, Publicitarios Implicados, Más Mujeres a Seguir.
Al mejor soporte: Aragón TV, Diario del AltoAragón, Cadena Ser.
A la mejor boutique creativa local: Estudio Veintiocho, Loher Comunicación, WeAre.
A la mejor agencia de medios: AEGIS, GroupM, HAVAS MEDIA.
“La publicidad va a descubrir en Monzón una ciudad que se mueve y que no para de crear proyectos”, ha sentenciado Ferrer.
PROGRAMA
23 de octubre, jueves
** 15:30 h. La marca eres tú.
Xavi Roca. Fundador de SMART Marketing, donde es consultor especializado en investigación de mercados, comportamiento del consumidor y gestión de la marca personal. Compagina esta actividad con labores docentes.
**16:15 h. Mesa redonda. Ice bucket challenge:
Contar historias para cambiar el mundo y hacerlo mejor. Cómo afrontar la comunicación de la Esclerosis Lateral Amiotrófica.
Tere Crespo, jefa de prensa de Publicitarios Implicados.
Elisa Zaragoza, directora de ¡Aloha Lucas! Comunicación.
** 17:00 h. Cómo sorprender con la banda sonora.
Joan Enric Garde. Fue socio fundador de Classic and New, el estudio de sonido más premiado de la publicidad española. Fue Director de Producción de los programas de televisión AD y spot TV. Creó el grupo Tango con el que grabó dos discos. Actualmente es el fundador y Director de Estudi and New.
** 18:00 h. Taller. La música tiene color, olor y sabor.
Por Joan Enric Garde y Richard Wakefield.
** 19:15 h. Actuación de Sander Clasen
** 19:30 h. Cierre primera jornada. Visita teatralizada en el castillo.
** 21:30 h. Cena de gala y entrega de premios Storytelling Monzón. Previa inscripción.
24 de octubre, viernes
** 09:30 h. Cómo hacer retratos visuales con palabras.
Enrique Baeza. Fundador y creador de “Divinas palabras”. Ha sido director de proyectos especiales de SCPF. Actualmente, desarrolla el proyecto artístico Reality is spam, en el que crea sus retratos de palabra.
** 10:30 h. Últimas tendencias en storytelling: minimalismo, naturalismo, indirect storytelling, brand content.
PROGRAMA: Richard Wakefield, director Creativo de Wr Storytelling.
Profesor en Blanquerna Comunicació. Creador y director de la asociación solidaria “Publicitarios Implicados”.
** 12:00 h. Mesa redonda. Contar historias para generar intercambios y crear riqueza. La revolución de los medios de proximidad y la vuelta a pensar global y comprar y producir local.
Modera: Juan Mariano Mancebo. Fundador y socio de The Blend Madrid y director creativo de Diluvia. Fue presidente del club de Creativos entre 1999
y 2001 y director creativo en Publicis Casadevall Pedreño PRG, BDDP y Contrapunto.
Pablo Alzugaray, CEO de Shackleton. Marisa de Madariaga, CEO de El Laboratorio. José María Rull, presidente y CEO de DDB España. Esther Valdivia, CEO Publicaciones Profesionales SL. Marta Insausti, CEO de la Escuela Superior de Publicidad.
** 14:30 h. Working lunch S peed dating. Cita rápida entre empresas y proveedores de talento.
** 16:30 h.Taller de creación, coordinado por Richard Wakefield. Director Creativo de Wr Storytelling. Luis Almarcegui, responsable del Departamento de Marketing Cliente de Simply. Alicia Tajada, directora de Marketing de Heraldo.
** 18:00 h. Conclusiones y entrega de diplomas. José Ángel Abancéns e Ildefonso García Serena. Actuación de Sander Clasen.